Home Blog

Gama de acoperire publicitară este unul dintre principalii indicatori ai industriei. 

0
Gama de acoperire publicitară este unul dintre principalii indicatori ai industriei. 

Gama de acoperire publicitară este unul dintre principalii indicatori ai industriei. Desigur, cel mai ușor mod de a cumpăra câteva mii de transportatori din întreaga țară, dar în practică-puține companii își pot permite acest lucru. În cazul în care compania intenționează să crească gama campaniei sale, dar nu vrea să depășească bugetul planificat, poate alege o campanie, de rotație, care este, cu o schimbare în localizarea mass-media de publicitate în mijlocul acțiunii sale. De exemplu. două săptămâni poster-destinate utilizării pe mass-media într-o parte a orașului/Poloniei, și alte două săptămâni pe mass-media situate într-o altă parte a orașului/Poloniei (acest lucru se datorează faptului că 70% din campania lunară este construit în primele 2 săptămâni, durata sa). În cazul Campaniei O, tipul de activități de comunicare desfășurate joacă, de asemenea, un rol important. Atunci când planificați o campanie publicitară, este mai bine să vă concentrați bugetul în mai puțin timp (de exemplu, două săptămâni), dar să îl distribuiți mai mult în mass-media. Acest lucru îmbunătățește cu siguranță efectele campaniei de publicitate. Pentru o campanie de imagine, cel mai bine este de a utiliza mai puțin mass-media, dar planifica o campanie de o lună sau mai mult.

Fii în cazul în care clienții sunt

Locația ooh media ar trebui să fie plat, locuri în care sunt localizați potențialii clienți. De exemplu, atunci când campania implică obținerea de informații pentru mamele tinere, este mai bine să alegem pentru transportatorii din grădinițe, grădinițe sau școli. Atunci când produsul sau serviciul este destinat conducătorilor auto, este necesar să se aleagă mijloacele de publicitate situate în zona benzinăriilor. Dacă oferim servicii turistice, este o opțiune bună de a face publicitate de-a lungul rutelor care ies din oraș. Un element foarte important al planificării plasării mass-media este de a lua în considerare POI (din limba engleză. Punct de interes), adică puncte de interes (de exemplu ATM-uri, stații de autobuz, centre comerciale etc.), unde se observă cea mai mare intensitate a traficului pietonal sau auto. Plasarea mass-media acolo va crește cu siguranță eficiența activităților de publicitate. Pentru un hotel sau restaurant, uneori, unul care arată traseul de transportator este suficient pentru a crește vânzările.

Ai 7 secunde-folosește-le!  

Cea mai frecventă greșeală atunci când se pune în aplicare o campanie pe OOH este de a transfera întregul conținut al pliantelor de proiect sau anunțuri de ziar în aer liber. Întotdeauna se termină prost. Destinatarul se uită la poster doar pentru trei până la șapte secunde, astfel încât multiplicitatea elementelor introduce haos și perturbă recepția mesajului. Regula generală spune că cu cât conținutul este mai mic, cu atât este mai ușor ca destinatarul să-și amintească textul. Câteva detalii de contact, un număr de logo-uri, imagini ale mai multor oameni-Toate creează haos-și mesajul este neinteligibil.

Afișul ar trebui să transmită informații într-o formă accesibilă, clară.

Fonturile ar trebui să fie simple, și culori luminoase, atractiv (este, de asemenea, important perioada anului, deoarece, de exemplu, în afișe de iarnă care conțin un fundal alb, acestea sunt mai puțin vizibile).Ingeniozitatea și umorul sunt de asemenea importante. Afișe de publicitate format mare, care nu au un cuvânt, scheme duplicate, sau alte anunțuri nu sunt amintite.

Merită să alegem elementele 2D sau 3D. Orice trece dincolo de material atrage atenția oamenilor.

Exemplu: Un exemplu de astfel de acțiune este cea mai recentă campanie a lui Jacob Creek, care a folosit imagini cu canguri sau ursuleți Koala care se cațără pe un suport, arată ca platforme și atârnă de marginile de sus ale ecranelor. O altă modalitate de a atrage atenția este cu acțiunile teaser. Esența lor constă în dezvoltarea a două proiecte de afișe, în care unul este plasat, de exemplu, o parolă, o fotografie, un element care atrage atenția și este de acord cu campania de publicitate, dar nu trădează mesajul principal și autorul. Un astfel de poster apare pe mass-media pentru câteva zile, stârnind curiozitate, și apoi, în continuarea Campaniei, se atârnă afișe în același aspect, dar explicând deja cine este autorul și ceea ce a vrut să transmită.Exemple: O campanie de succes din ultimele luni a fost” Trenul De aur” sau ” cine l-a rănit pe Adam Nawalka?”Leroy Merlin. De ce? La sfârșitul celui mai important, adică, răspunsul la întrebarea: De ce să investească în LLC.

Gama de acoperire publicitară este unul dintre principalii indicatori ai industriei. În primul rând: în aer liber este un mediu care funcționează 24 de ore pe zi și nu poate fi oprit.

În al doilea rând:  merge foarte bine cu publicitatea electronică.  Clienții, văzând publicitatea în mass-media, încep să caute în rețea informații despre produse sau servicii. Desigur, o condiție prealabilă pentru eficiență este o pagină web închiriată în mod corespunzător.

În al treilea rând: oamenii petrec tot mai mult timp departe de casă – în excursii la locul de muncă, școală, cumpărături, dar, de asemenea, petrece timp liber sau de călătorie (CBO, “mobilitate de zi cu zi”, polonezi din grupa de vârstă 18-24, petrece aproximativ 20 de ore în total în timpul săptămânii). standurile de afară. Ca Starcom media house data show, ooh publicitate este în creștere în popularitate. În 2016, piața OOH a atins o creștere de 3.8 la sută față de 2015. Clienții își investesc fondurile în cazul în care văd o rentabilitate, precum și în cazul LLC. E vorba doar de bani.

Buna practică a publicității în aer liber: 

Ghidați-vă după principiul care spune că, în designul posterelor companiei, mai puțin înseamnă mai mult. Eliminați elementele inutile, pentru că perfecțiunea nu se obține atunci când nu se poate adăuga nimic, ci atunci când nu se poate spune nimic. Pune pe un original, adaptat la cerințele unui poster deschis. Nu vă transferați proiectele cu anunțuri de ziar sau fluturași. Aceasta este o decizie foarte proastă, care poate duce la o lipsă de rezultate dorite chiar și în cazul unei campanii pentru câteva mii de transportatori.

Pentru a aplica teaser. Nimic nu stârnește curiozitatea în rândul clienților mai mult decât un poster care este încurajator, ci un mod concis de raportare a unui eveniment, sau o propunere. Curiozitate, apoi satisface.   Creați o acoperire prin utilizarea campaniilor de rotație.

Buna practică a publicității în aer liber: Selectați mass-media care se află la destinația publicului țintă. Publicitatea contextuală și distribuția conținutului de la editorii terți reprezintă o etapă foarte importantă a activității de marketing. Site-uri și portaluri bune, accesibile sunt locul perfect pentru a obține articolele sau alte forme de conținut pentru persoanele interesate într-un anumit subiect, implicate și care doresc să aprofundeze cunoștințe despre un produs sau serviciu, și să-l împărtășească în continuare. Cu alte cuvinte, pentru agenții de publicitate cu conținut bun, acesta este un puț fără fund, oferind posibilitatea de a mitui media plătită în media câștigată. Cum să nu ratezi oportunitățile mai puțin vizibile ale mass-mediei plătite?

După cum știm, mass-media în care putem distribui conținut este împărțită în mass-media plătite deținute, câștigate de mass-media. Fiecare dintre ele are avantajele sale, dar astăzi vom lua în considerare doar a plătit mass-media și, în special, unul din aspectele lor-cel care este plătit mai puțină atenție decât relații cu mass-media, publicațiile ei insisi pe site-uri externe sau chiar din ce în ce mai vulnerabile publicitate de afișare, și anume de recomandare de conținut widget-uri și publicitate contextuală instrumente. Abonații newsletter-ului nostru primesc în mod regulat noi statistici despre utilizarea blocului Adblock. Unul dintre cele mai recente studii, din August 2016, arată că polonezii din acest domeniu sunt programele-lider clare care blochează publicitatea intruzivă, folosește până la 42% dintre noi. Cu toate acestea, aceste date pot avea un al doilea fund – poate că piața de publicitate poloneză conduce, de asemenea, la o înțelegere slabă a modului în care ar trebui să arate publicitatea bună în formă digitală.

 

Femeile din publicitate vorbesc despre cât de dificil este să promovezi idei neconvenționale în care rolul femeilor deviază de la standardul atribuit în mod tradițional ei în publicitate. 

0
Femeile din publicitate vorbesc despre cât de dificil este să promovezi idei neconvenționale în care rolul femeilor deviază de la standardul atribuit în mod tradițional ei în publicitate. 

Femeile din publicitate vorbesc despre cât de dificil este să promovezi idei neconvenționale în care rolul femeilor deviază de la standardul atribuit în mod tradițional ei în publicitate. Pare dificil-de teamă că clientul nu va accepta o asemenea idee. Această teamă este probabil frâna principală a progresului, spune Agata Tomashevskaya. “O femeie trebuie să fie dezbrăcată ca să arate că margarina e delicioasă?”- această întrebare a venit din gura lui Ines Schmidt când în 2017. la Berlin s-au discutat despre politicieni care doreau să elibereze orașul țăranilor-conținutul. Este încă relevant și nu poate fi doar în Berlin, Budapesta sau Paris, ci și în Varșovia. De ce mai avem de-a face cu sexualizarea mesajelor publicitare și cu obiectivarea femeilor?

Agata tomaszewska: de aproape trei ani, grupul nostru de pe Facebook a prezentat în mod regulat exemple despre cum reprezintă industria publicitară femeile. Unele top istoric ca cele mai rele anunțuri walentynkowych, dar, din păcate, cea mai mare parte nu este modernă. Materialele sunt publicate nu numai în mass − media tradițională, dar, de asemenea, de multe ori pe rețelele sociale, care − aparent-sunt moderne, równościowy mod de comunicare.

Și așa mai avem anunțul calculatoarelor roz” pentru” ei campanie Devil Energy Drink avertizare că “ea este în curând să fie în gura ta” bere cu povești despre bandiți pe piersic, planeta bărbaților și o grămadă de campanii în cazul în care această persoană cumpără lucruri la o femeie. Din discuțiile de sub posturi arată că trei motive: ignoranță, cinism I… Umor “Janusz”. Din fericire, totul este mai bine protejat. Învățăm să ne exprimăm deschis furia și dezacordul cu mesajele abuzive, să raportăm anunțuri în oraș și pe Facebook care promovează sexismul.

Când suntem gălăgioși și mulți sunt împotriva unor astfel de practici, suntem în vigoare-reclamele sunt eliminate, iar radiodifuzorii își cer scuze. 

Din fericire, de la succesul campaniei dove Real Beauty, marketing au constatat că arată femei reale în publicitate este profitabilă și femvertising este acum pe val. Există multe exemple pozitive, deși, de regulă, acestea sunt campanii străine. Ce stereotipuri despre femei sunt cele mai înrădăcinate în Polonia? Eu nu am astfel de date, și pot să spun că cei mai mulți dintre noi pasa de un grup, se provoacă emoții negative puternice și sentimente: arata femeilor ca obiecte sexuale, care este, de modă veche”, de sân,” și sexist umor, ca recente de profil campanie specifice premium outlet Mall, arată un simț al umorului mai aproape de Kay decât “Vogue” sau “gluma” de un anumit producător: “chiar și după 3 Beri va ajunge în 10 minute…”

Când suntem gălăgioși și mulți sunt împotriva unor astfel de practici, suntem în vigoare-reclamele sunt eliminate, iar radiodifuzorii își cer scuze. Ce stereotipuri despre femei prevalează în agențiile de publicitate?

Numele grupului “femei în publicitate” are mai multe sensuri, dintre care una este situația genului nostru în industria de publicitate-atât în ceea ce privește crearea de publicitate, și cu noi ca angajați, șefi, liber profesioniști. În acest prim sens, în cadrul întâlnirilor vorbim despre cât de dificil este să promovezi idei neconvenționale în care rolul femeilor deviază de la standard, atribuit în mod tradițional publicității sale. Pare dificil-de teamă că clientul nu va accepta ideea că vom pierde timp, bani, uneori chiar și oferta. Această teamă este, probabil, frâna principală pe progres. Din păcate, nu există multe femei în funcții de conducere care au puterea de descoperire și curajul de a sta în spatele unor astfel de idei riscante din punctul de vedere al clientului. Nu are mulți clienți care sunt dispuși să încerce astfel de idei. Ca regulă, rămânem într-o zonă sigură și nu schimbăm nimic. Cum vor” femeile din publicitate ” să influențeze schimbările din industria publicitară? Ce schimbări ai făcut deja?

Scopul grupului nu este de a influența industria, ci doar integrarea femeilor în industrie, sprijinul reciproc și schimbul de informații. Diferite inițiative pot apărea din acest lucru, dar ele nu sunt un obiectiv important.

În ceea ce privește schimbările specifice, avem mai multe acțiuni în cont. 

Prima este o campanie pentru Centrul pentru Drepturile femeii, în care bărbații proeminenți vorbesc împotriva violenței. Campania a avut un impact semnificativ, după cum demonstrează prezența pe CD-ul atașat. A doua inițiativă a Sofiei Leszczynski și Gretel adamczyk de punere în aplicare a principiilor de egalitate a compozițiilor partidelor Jurassic în concursul KTR. Acțiunea a fost un succes-regulamentele au fost schimbate astfel încât să aibă grijă de reprezentarea tuturor sexelor. Am pregătit candidații SAR-u: femei aclamate, premiate și cu experiență care lucrează în publicitate, care doresc wsparłyby 100 la sută. compoziția masculină a Consiliului KTR. La scurt timp după aceea, linia s-a extins la două femei: Myrtle Frontcek și Agnieszka Klimczak. Poate 5%. aceasta nu este Paritate, dar cu siguranță succes. În plus, împreună cu Sophia și Leszczynski Martha Francik am pregătit o analiză a problemelor legate de angajarea inegală a femeilor în industria publicității și oferim soluții. Împreună cu Agenția de cercetare, am organizat seminarii în SAR destinate departamentelor HR ale agențiilor de publicitate.

În ceea ce privește schimbările specifice, avem mai multe acțiuni în cont. “Body pozitiv, Dove, și aceste lucruri în Polonia nu sunt foarte bune. Aici consumatorul este puternic atașat de canonul clasic al frumuseții.”Cu o notă:” nu vă puteți asuma decât riscuri în campaniile sociale.”Ce părere ai despre astfel de comentarii? Aceasta este vocea oamenilor care fac parte din industria de publicitate. Există foarte puține exemple pozitive din Polonia. Dar încet acest lucru se schimbă, mai devreme sau mai târziu tendințele se infiltrează în Poloneză. Am făcut repede un fir de pe grup, și, cu excepția Deichmanna apărut exemple pozitive în poloneză campanii de Nescafe Sensazione Creme și Tymbark Vitamini − și nu e o campanie publică. Acum câteva săptămâni, ai închis grupul bărbaților. În cazul în care această decizie? Ce rost are? Acum trei ani, când am înființat un grup, am avut de ales: să creez un grup doar pentru femeile din publicitate sau un grup pentru bărbați și femei, dar și pentru femeile din publicitate. Sunt o persoană căreia îi place incluziunea, așa că am ales soluția numărul doi. După trei ani, am decis, totuși, să revin la prima versiune, pentru că, așa cum s-a dovedit, pe Internet nu suntem liberi și nu suntem liberi de tiparele noastre de comportament și educație într-o societate patriarhală. 

Când un bărbat intră într-o cameră plină de femei, situația se schimbă dramatic. 

La fel s-a întâmplat și în discuțiile din grup. Omul devine centrul natural al evenimentelor, opinia lui este mai importantă și involuntar îi ascultăm opinia. Situația este chiar mai vie când o persoană este într-o poziție înaltă. În loc de concentrându-se pe problemele femeilor, discuții de multe ori a apelat la mansplaining, cu niste domni de vizualizare subiect de femei în publicitate ca o altă oportunitate de a Străluci și Excel sau “ajută-ne.”Nu mă mai simțeam în siguranță și acasă. Cântărit, cuvinte și reacții, pentru că am știut că după mesajul este observat printr-un grup de domni influenți din industrie, care ar putea depinde de cariera mea. Dar trebuia să fie diferit! Așa că am decis să mă întorc Radical la elementele de bază. Grupul, care este un loc sigur pentru femei să discute și să vorbească despre problemele lor, să se plângă și să critice comportamentul față de femei în publicitate, nu se teme să fie evaluate de colegii din industrie, susținând că este un nonsens că aceasta este o reacție emoțională că suntem din nou ceva ce nu înțeleg, etc. Ei bine, a spus prietenul meu Garapich într-una din discuțiile din grup: “femeile pot avea în industrie, un spațiu doar pentru mine. Mult mai bine. Nu trebuie să ceri permisiunea nimănui. Punct. Nimic din ce face o femeie nu necesită recunoaștere, confirmare, contractele unui bărbat să fie legale și împlinite (la fel cum bărbații nu cer femeilor să confirme că nevoile și acțiunile lor sunt legale). Așa cum este banal.” Avem doar dreptul la un astfel de loc, și nu trebuie să-l explice nimănui. Mi-a părut rău să-mi iau rămas bun de la binevoitorii noștri bărbați care susțin femeile în publicitate. Dar acest lucru nu înseamnă că încă nu se poate face − există o mulțime de grupuri și pagina fan dedicat publicității, în cazul în care acestea se pot răspândi mai departe despre și lupta sexism, care este nedrept pentru toate sexele.

Ce fel de campanii vor fi incluse în primele 5 anunțuri pe lista neagră care afectează sexualizarea sau obiectivarea femeilor, conform”femeilor în publicitate”?

Nu am avut un astfel de rating, în plus, nu are ce să facă cu publicitatea suplimentară. Cu toate acestea, este de remarcat faptul că există exemple poloneze pozitive. Brand Adrian, care de mai mulți ani mai mult sau mai puțin succes-dar întotdeauna-rupe stereotipurile privind reprezentarea femeilor în textile de publicitate (au existat deja modele cu handicap, Mature, transsexual, forme complete după o mastectomie și modele). Din campaniile native mai noi, recunoașterea în grup a câștigat de asemenea: campania “girls rule” a lui Deichmann, în care Margaret a promovat emanciparea în rândul adolescenților timp de mai multe sezoane. Este, de asemenea, un loc bun Nescafe Sensazione Creme trei păstra prieteni. Și anul acesta, un foarte îndrăzneț pentru realitățile poloneze, locul Timbarra vitamina, arătând cât de diferite pot fi femeile.

De asemenea, demn de remarcat este loc de Puma” # Ai ” 2018, în cazul în care protagoniștii sunt doi prietenă, iar muzica a fost creată de doi polonez cântăreață din generația tânără-Justin Lebede și Maria Komasa. Ce te-a condus la faptul că în iunie 2016 ai creat grupul “femei în publicitate”? Ce rol joacă trupa? De ce crezi că e necesar?

 

Timp de mulți ani am fost manipulați prin numeroase anunțuri care ne înconjoară din toate părțile. 

0
Timp de mulți ani am fost manipulați prin numeroase anunțuri care ne înconjoară din toate părțile. 

Timp de mulți ani am fost manipulați prin numeroase anunțuri care ne înconjoară din toate părțile. De cele mai multe ori, publicitatea nu numai că promovează produsul, dar, de asemenea, manipulează consumatorul, minciuni, provoacă emoții nedorite. Concurența în creștere duce la o luptă de marketing, o luptă pentru client, nu rar un război foarte murdar, în care consumatorii înșiși pierd cel mai mult. La urma urmei, fără o campanie de marketing, e greu să te regăsești pe piață. Cercetările de Marketing arată că publicitatea nu este întotdeauna necesară pentru a atinge efectul dorit. Un conținut și o intensitate prost structurate, inadecvate pot afecta chiar și produsul și marca companiei.

În mod necesar, publicitatea trebuie adaptată nevoilor consumatorilor, ținând cont de locul, ora și metoda de publicitate. Ar fi nepotrivit să facem reclamă la o casă funerară în timpul unei ceremonii de nuntă, așa cum ar fi inutil să facem reclamă la alcool în rândul copiilor care nu alcătuiesc publicul pentru acest tip de produs.

Minciunile și înșelăciunea au picioare scurte! Publicitatea trebuie să fie autentică, adevărată, altfel produsul se va vinde o singură dată, nu neapărat cu satisfacția clientului. Foarte curând, printr-o astfel de opinie negativă privind produsul sau marca va circula către potențialii clienți. Publicitatea onestă aduce rezultatul așteptat, este procesul de creare a unei mărci bazate pe onestitate, calitate și dialog.

Produsul bun calitatea este de obicei vândută de una singură, deoarece cea mai bună publicitate este o echipă de mandatari, experiență personală și satisfacție prin caracteristici, funcționare, servicii etc. și produse de prima necesitate, inclusiv pentru care cererea este mult mai mare decât oferta.

Lipsa de concurență, cu toate acestea,

nu scutește de nevoia de publicitate, deși este demn de amintit că aceste produse necesită introductivă, informare, publicitate de imagine, nu neapărat sporirea efectului de vânzări și s-a axat pe creșterea vânzărilor. Un element foarte important al menținerii pieței este publicitatea, reamintirea, susținerea. Datorită ei, consumatorul vede că afacerea ta depinde de el. Unii subliniază importanța prețului, ei bine, nu prețul este decisiv, ceea ce dovedește că mărcile create pe prețuri scumpe, exclusive și perfect vândute prin publicitate, în ciuda prețului prea mare. Cheia succesului în publicitate este îndemânarea și subtilitatea, folosind punctele tari ale brandului, punctele tari ale produsului fără revopsire. În fiecare reclamă ne preocupăm de prezentarea pozitivă a produsului promovat, care nu este echivalentă cu idealizarea sau înșelăciunea acestuia. Desigur, este mult mai dificil să se facă publicitate produselor care nu au aceste avantaje și beneficii mult mai puțin, dar acestea pot fi incluse fără a promova minciuni și înșelăciune.Lipsa de concurență, cu toate acestea,

Prin publicitate intruzivă care ajunge la consumator prin diferite canale de comunicare și care cauzează emoții negative, fie din cauza formei sau conținutului, modul în care este exprimat mesajul de vânzare poate înstrăina clientul. Apropo, pentru a evalua confortul publicității, cercetarea de marketing se realizează pe un anumit eșantion de public al produsului, serviciului dumneavoastră. Prea vulgară, ofensatoare și șocantă publicitate poate speria, precum și lipsa de adaptare la public. Prin promovarea instruirii în rândul profesorilor unui anumit subiect în domeniu pe care îl stăpânesc perfect și ne vom înstrăina reciproc, mai degrabă decât să încurajăm, pentru că destinatarii s-ar putea simți ofensați de o astfel de ofertă, mai mult decât atât, să ne judece de incompetență. Promovarea cursurilor în sine reprezintă o soluție importantă pentru companiile care furnizează astfel de servicii. La construirea de anunțuri pentru formare ar trebui să se concentreze pe beneficiile participării la formare, și effectenuitgevende lucruri absolvenți.

De asemenea, poate fi utilă Autoritatea formatorilor, a metodelor de lucru și, în special, a subiectelor instruirii care răspund nevoilor pieței. 

În același timp, conținutul formei atractive ad a prezentării sale este un aspect secundar, deși nu fără sens. Indiferent de ceea ce face o companie, și ce produse sau servicii oferă destinatarul său, o campanie de publicitate bine adaptată și proiectată poate face cu siguranță mult bine.

Gama de acoperire publicitară este unul dintre principalii indicatori ai industriei. Desigur, cel mai ușor mod de a cumpăra câteva mii de transportatori din întreaga țară, dar în practică-puține companii își pot permite acest lucru. În cazul în care compania intenționează să crească gama campaniei sale, dar nu vrea să depășească bugetul planificat, poate alege o campanie, de rotație, care este, cu o schimbare în localizarea mass-media de publicitate în mijlocul acțiunii sale. De exemplu. două săptămâni poster-destinate utilizării pe mass-media într-o parte a orașului/Poloniei, și alte două săptămâni pe mass-media situate într-o altă parte a orașului/Poloniei (acest lucru se datorează faptului că 70% din campania lunară este construit în primele 2 săptămâni, durata sa). În cazulLipsa de concurență, cu toate acestea,

Campaniei O, tipul de activități de comunicare desfășurate joacă, de asemenea, un rol important. Atunci când planificați o campanie publicitară, este mai bine să vă concentrați bugetul în mai puțin timp (de exemplu, două săptămâni), dar să îl distribuiți mai mult în mass-media. Acest lucru îmbunătățește cu siguranță efectele campaniei de publicitate. Pentru o campanie de imagine, cel mai bine este de a utiliza mai puțin mass-media, dar planifica o campanie de o lună sau mai mult.

Locația ooh media ar trebui să fie plat, locuri în care sunt localizați potențialii clienți. De exemplu, atunci când campania implică obținerea de informații pentru mamele tinere, este mai bine să alegem pentru transportatorii din grădinițe, grădinițe sau școli. Atunci când produsul sau serviciul este destinat conducătorilor auto, este necesar să se aleagă mijloacele de publicitate situate în zona benzinăriilor. Dacă oferim servicii turistice, este o opțiune bună de a face publicitate de-a lungul rutelor care ies din oraș. Un element foarte important al planificării plasării mass-media este de a lua în considerare POI (din limba engleză. Punct de interes), adică puncte de interes (de exemplu ATM-uri, stații de autobuz, centre comerciale etc.), unde se observă cea mai mare intensitate a traficului pietonal sau auto. Plasarea mass-media acolo va crește cu siguranță eficiența activităților de publicitate. Pentru un hotel sau restaurant, uneori, unul care arată traseul de transportator este suficient pentru a crește vânzările.

Cea mai frecventă greșeală atunci când se pune în aplicare o campanie pe OOH este de a transfera întregul conținut al pliantelor de proiect sau anunțuri de ziar în aer liber.

Întotdeauna se termină prost. Destinatarul se uită la poster doar pentru trei până la șapte secunde, astfel încât multiplicitatea elementelor introduce haos și perturbă recepția mesajului. Regula generală spune că cu cât conținutul este mai mic, cu atât este mai ușor ca destinatarul să-și amintească textul. Câteva detalii de contact, un număr de logo-uri, imagini ale mai multor oameni-Toate creează haos-și mesajul este neinteligibil. Afișul ar trebui să transmită informații într-o formă accesibilă, clară. Fonturile ar trebui să fie simple, și culori luminoase, atractiv (este, de asemenea, important perioada anului, deoarece, de exemplu, în afișe de iarnă care conțin un fundal alb, acestea sunt mai puțin vizibile).Ingeniozitatea și umorul sunt de asemenea importante. Afișe de publicitate format mare, care nu au un cuvânt, scheme duplicate, sau alte anunțuri nu sunt amintite.

 

O altă modalitate de a atrage atenția este cu acțiunile teaser. Esența lor constă în dezvoltarea a două proiecte de afișe, în care unul este plasat, de exemplu, o parolă, o fotografie, un element care atrage atenția și este de acord cu campania de publicitate, dar nu trădează mesajul principal și autorul. Un astfel de poster apare pe mass-media pentru câteva zile, stârnind curiozitate, și apoi, în continuarea Campaniei, se atârnă afișe în același aspect, dar explicând deja cine este autorul și ceea ce a vrut să transmită.